Localiser les couleurs pour différentes cultures

par Target Language Translation Services

- 28 octobre 2021

T C'est une information assez époustouflante : les couleurs que les gens voient ne sont pas universelles. Tout le monde ne voit pas toutes les couleurs de l'arc-en-ciel – certains peuvent n'en voir que trois. Que vous créiez une campagne marketing, un site Web, du matériel pédagogique ou même écriviez un blog, vos choix de couleurs peuvent fortement influencer le sens global de votre message. Des domaines d'études entiers sont consacrés au concept de psychologie des couleurs et aux significations attribuées aux différentes couleurs dans le monde entier.

Où est appliquée la couleur ?

La couleur ajoute un niveau supplémentaire à n'importe quel design ou message – et lorsqu'il s'agit d'affaires, présenter un produit ou une publicité esthétiquement agréable peut affecter la façon dont vous attirez de nouveaux clients. De nos jours, il est extrêmement important de considérer que de plus en plus de personnes sont devenues des clients visuels.

La couleur est un facteur important pour attirer l'attention des acheteurs, non seulement en raison de leur attrait esthétique, mais aussi en raison de l'importance de la signification des couleurs pour divers groupes de personnes et de cultures.

La plupart des entreprises prendront le temps de choisir avec soin celles qui représentent le mieux les valeurs de leur entreprise ou de leur mission, et qui séduisent le mieux leur marché.

Qu'est-ce que la localisation ?

Localisation est un processus qui prend en compte les différences subtiles entre les cultures lors de la traduction d'une variété de matériaux. Cela peut inclure différents formats d'heure et de devise, les idiomes et la langue réelle utilisés par vos publics cibles, et bien sûr les couleurs.

Il est essentiel d'avoir une stratégie marketing de localisation lors de la traduction de textes – en particulier ceux utilisés pour les affaires, le commerce électronique ou la publicité – afin de séduire de manière naturelle votre public cible.

Tout ne peut pas être traduit d'une culture à une autre, et la localisation permet d'adapter ces éléments tout en gardant la cohérence de votre message principal.

Les sociétés de services de localisation et de traduction sont aptes à reconnaître ces différences subtiles et à adapter le contenu pour mieux s'adapter aux marchés cibles.

Pourquoi est-il important de localiser les couleurs pour différentes cultures ?

Si vous voulez attirer l'attention de votre client, vous vous fierez dans la plupart des cas à un design attrayant. Lorsqu'il s'agit de design, les couleurs sont essentielles pour rendre votre produit plus esthétique.

En effet, des études ont indiqué que la couleur d'un produit a un impact significatif sur les clients. Lorsque les clients voient un produit pour la première fois, ils ont besoin de moins de 90 % de secondes pour se faire une idée.

De plus, la couleur est la première caractéristique du logo de votre marque qu'un client remarquera. Plus important encore, les couleurs peuvent augmenter la réponse positive des clients à une marque jusqu'à 80 %.

De plus, les couleurs sont un excellent outil pour construire une marque car elles peuvent ajouter un sens supplémentaire à votre produit.

Chaque groupe de cultures différentes a une compréhension différente des couleurs. Sélectionnez cependant la mauvaise couleur et vous pourriez passer de ce que vous avez peut-être considéré comme une esthétique moderne à une autre qui évoque des connexions ou des émotions désagréables. Les associations visuelles sont puissantes après tout.

Lorsque vous élaborez une stratégie de localisation, vous devez rechercher la signification des couleurs derrière celles que vous sélectionnez pour représenter votre entreprise ou votre produit. S'ils ont tendance à être réservés à des situations particulières, ou s'ils sont associés à des émotions ou des scénarios que vous ne voulez pas attacher à votre marque, pensez à les adapter à quelque chose de plus approprié.

Significations culturelles des couleurs

Les couleurs ont des significations différentes selon les cultures. La même couleur peut avoir des associations contrastées dans d'autres paramètres régionaux. Ainsi, lors de la création de votre produit ou de votre marque, vous devez faire des recherches appropriées. Nous décrivons ici quelques couleurs couramment utilisées :

Bleu

Cultures occidentales : un sentiment de mélancolie, de confiance, de sécurité, d'autorité et de masculinité.

Moyen-Orient : sécurité et protection, symbole du paradis, de la spiritualité et de l'immortalité.

Cultures d'Extrême-Orient : santé et prospérité.

Catholicisme : espérance et bonne santé, symbole de la Vierge Marie et de la richesse.

Judaïsme : sainteté et divinité.

Hindouisme : sainteté, divinité, amour et joie.

rouge

Inde : peur et feu, richesse et pouvoir, pureté, fertilité, séduction, amour et beauté.

Afrique du Sud : sang, deuil, violence et sacrifices.

Chine : fête, chance, prospérité, bonheur et longue vie.

Jaune

Cultures occidentales : optimisme, bonheur et chaleur.

L'Egypte et quelques cultures latino-américaines : le deuil.

France : jalousie, trahison, faiblesse et contradiction.

Chine : pornographie.

Japon : bravoure, richesse et raffinement.

Thaïlande : bonne chance.

Vert

Cultures occidentales : printemps, nature, croissance argent, fraîcheur, inexpérience, jalousie et cupidité.

Mexique : liberté et indépendance.

Cultures asiatiques : vie nouvelle et éternelle, nouveaux commencements, fertilité, jeunesse, santé et prospérité.

Amérique du Sud : la mort.

Noir

Cultures occidentales : mort et deuil.

Cultures d'Extrême-Orient : Santé et prospérité

Orange

Indien : courage et amour.

Moyen-Orient : deuil et perte.

blanc

Cultures occidentales : pureté et paix.

Cultures d'Extrême-Orient : le deuil.

Comment aborder la localisation des couleurs ?

Voici quelques conseils pour une meilleure stratégie de localisation :

Surcharge de couleur. N'utilisez pas trop de couleurs. La surcharge de couleurs est susceptible de distraire et de dérouter vos clients, alors restez simple.

Représentation client. Vos couleurs doivent représenter vos clients et leurs préférences.

Essai. Ne suivez pas aveuglément ce qui se dit sur les associations de couleurs – testez plusieurs couleurs et prenez votre propre décision.

Études psychologiques. Lors de la sélection de vos couleurs, lisez des études psychologiques sur le sujet pour créer une meilleure compréhension.

Espaces négatifs. L'espace négatif est votre meilleur ami – laisser plus d'espace entre les différents éléments rend votre conception plus conviviale et esthétique.

En conclusion

Les couleurs sont une partie inextricable de votre produit. Vous devez choisir comment représenter visuellement votre marque avec soin.

Certaines études ont montré que les couleurs évoquent différentes associations dans l'esprit des gens. Ceci, à son tour, peut affecter le comportement d'achat de vos clients. Par conséquent, lors de la localisation de votre marque pour de nouveaux marchés, les couleurs sont un aspect central à prendre en compte.

Cet article est réimprimé de Milestone Localization, Language Connections et Vocalink Global.

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