Pourquoi est-il important de traduire les emojis ?

par Target Language Translation Services

- 09 octobre 2021

Le 17 juillet est la journée mondiale des émojis. L'événement est célébré depuis 2014. C'est maintenant devenu une tradition pour les grandes entreprises technologiques de dévoiler de nouveaux emojis ce jour-là – Apple a annoncé cette année l'ajout d'une gamme plus diversifiée de personnages représentant des personnes handicapées, ainsi que de nouveaux animaux tels que le paresseux et l'orang-outan, et des aliments comme la gaufre et l'ail. Les gens adorent ajouter un emoji à leurs commentaires en ligne. Les émojis (ou émoticônes) peuvent sembler simples et un peu amusants. Cependant, ces petits symboles peuvent signifier différentes choses pour les personnes dans d'autres pays. Ils ne sont pas aussi universels que la plupart des gens le croient. Les émojis ont des implications à la fois pour la traduction et la localisation. Par exemple, un visage souriant ou un pouce levé peut ne pas convenir à tous les publics. C'est pourquoi vous devez faire attention à localiser les emojis.

Une forme de communication née dans le monde numérique

Le processus de création de nouveaux emojis nécessite une collaboration entre les géants de la technologie. Le tout est supervisé par le Consortium Unicode, qui décide finalement quels emojis seront retenus. Ce processus garantit que les emojis sont visibles par tout le monde sur toutes les plateformes et pas seulement limités à un système d'exploitation ou un fabricant particulier.

Ils sont apparus pour la première fois dans les années 90 au Japon, évoluant à partir des émoticônes (telles que :–) et :D) du début de l'ère Internet, comme moyen d'exprimer des nuances émotionnelles. En 1999, un artiste travaillant pour un réseau téléphonique japonais a créé les 176 premiers emoji au monde, initialement introduits pour « transmettre des informations de manière simple et succincte » – et cela sonne toujours vrai aujourd'hui. Celles-ci ont été conservées au Musée d'art moderne de New York, témoignant de leur valeur culturelle. Il n'a pas fallu longtemps pour que les réseaux mobiles concurrents au Japon mettent les emojis à la disposition de leurs clients, et peu de temps après, l'engouement s'est propagé dans le monde entier.

Les fondements techniques permettant d'utiliser les emojis sur toutes sortes de systèmes et d'appareils ont été posés par Google en 2007, lorsqu'ils ont fait appel au Consortium Unicode, une entreprise à but non lucratif qui s'efforce de maintenir une norme linguistique sur toutes les plateformes numériques, pour ajouter des emoji à la norme Unicode. C'est la même norme qui permet aux caractères de n'importe quel système d'écriture d'être « codés » et affichés à l'écran.

Apple a renforcé l'appel en promettant son soutien en 2009, et en 2010, Unicode ne pouvait plus ignorer la tendance croissante. Il a ajouté l'ensemble existant d'emojis à la norme Unicode et est depuis lors responsable du sort de chaque nouvelle icône. Chaque année, la gamme est considérablement élargie et de nouvelles options telles que la possibilité de choisir le teint de la peau ont également été ajoutées.

Bien que les extensions aient été menées par les géants de la technologie, techniquement, n'importe qui peut demander l'ajout d'un nouvel emoji.

L'importance des émojis

La société devient de plus en plus numérique de minute en minute. Peut-être accélérée par la récente pandémie, une grande partie de la communication humaine se fait désormais en ligne ou à distance – que ce soit par messagerie instantanée, e-mail ou appel vidéo. Pour cette raison, les outils de communication visuelle tels que les emojis sont devenus essentiels à des efforts de communication et de marketing en ligne efficaces – à la fois en interne et lors de la communication avec les clients.

Essentiellement, les emojis peuvent être comparés à un nouveau type de ponctuation facultative qui peut être utilisé pour compléter un message électronique. Bien que les emojis ne soient pas obligatoires à la fin (ou au début) d'une phrase, ce sont des symboles comme des signes de ponctuation et peuvent ajouter à l'essence émotionnelle d'un message.

Non seulement il a été prouvé que l'utilisation d'émojis incite les lecteurs à mieux mémoriser (un facteur essentiel en matière de branding et d'identité de marque), mais elle peut également aider les lecteurs à traiter les informations plus rapidement. Ceci est particulièrement utile pour les scrollers rapides ! De même, il a été prouvé que l'utilisation d'emoji stimule également l'engagement sur les médias sociaux, ajoutant des nuances et de l'émotion à une copie bien écrite et permettant à la personnalité de votre entreprise ou de votre marque de briller là où les mots ne suffisent pas.

Pour cette raison, les émojis, ainsi que d'autres moyens de communication visuelle, sont principalement utilisés pour fournir un contexte à des mots qui pourraient autrement être mal interprétés. C'est tellement facile pour un lecteur d'interpréter un message écrit selon son humeur – il suffit de penser à quel point un texte se termine par un point est différent d'un texte avec un point d'exclamation ! Là où le contact en face à face n'est pas possible, les emojis deviennent rapidement la prochaine meilleure chose. En fait, s'il est envoyé à un destinataire dont l'expéditeur sait qu'il comprendra la signification voulue de l'emoji, un petit pictogramme a la facilité et le pouvoir de compléter un message de manière créative, d'affirmer l'intention du message et de rassembler les gens.

Le défi de traduire les emojis

Les emojis faciles, amusants et potentiellement utiles peuvent sembler exprimer rapidement une émotion ou affirmer un message. Cependant, il ne faut pas tenir pour acquis que les symboles sont compris de la même manière à travers les cultures. Les émojis ne sont ni universels ni un langage propre. Le même emoji envoyé à une personne dans un pays peut avoir une signification complètement différente du même emoji envoyé à quelqu'un d'autre dans un autre pays, avec des origines culturelles diverses, ou même d'une génération différente. Cela laisse la signification d'un emoji à interpréter. En conséquence, il ne peut pas être classé comme un message « universel » ou « transculturel » que tout le monde comprend ou interprète exactement comme l'expéditeur voulait qu'il soit compris.

Voici quelques exemples:

Alors que dans la culture occidentale, un pictogramme « pouce levé » implique traditionnellement que l'expéditeur de l'emoji dit « D'accord ! » ou « Super ! » ou « C'est parti ! » ou « Je suis d'accord ! », en Grèce et au Moyen-Orient, exactement le même emoji symbolise un message vulgaire et offensant.

Alors que l'emoji « ange » indique avoir accompli un bon mort ou évoque l'innocence à travers la culture occidentale, en Chine, ce même emoji d'ange symbolise la mort. Imaginez les conséquences de l'envoi d'un SMS à quelqu'un en Chine en ajoutant l'emoji d'ange après lui !

En plus de ne pas être universellement compris ou interprétés correctement, les emojis ne sont pas un langage. Il est impossible "d'écrire" un poème, un blog ou une dissertation en utilisant uniquement des emojis et en étant assuré que chaque emoji a correctement et complètement transmis le message voulu ! Il peut être utile de considérer les emoji non pas comme une langue à part entière, mais comme une palette de symboles, similaires aux signes de ponctuation, qui aident à transmettre l'intention de l'écrivain.

Quelques conseils pour traduire les émojis pour un public international

Utiliser un glossaire emoji

La mise en place d'un glossaire emoji pour chaque langue avec laquelle vous travaillez peut vous aider à traduire ces petits symboles avec précision et en moins de temps.

Faites des recherches sur les emoji

C'est une bonne idée d'effectuer des recherches localisées sur les réseaux sociaux pour voir quels émojis les habitants utilisent pour exprimer leurs sentiments dans différentes circonstances.

Gardez à l'esprit qu'un emoji peut avoir différentes significations

Des individus de diverses cultures associent des émotions à différents concepts.

Tenez toujours compte du contexte

Lorsque les emojis sont correctement alignés avec votre texte, ils améliorent votre contenu et génèrent un engagement plus élevé.

Ne faites pas de suppositions

Vous devez bien comprendre le but d'un emoji dans le contexte afin de garder votre traduction exacte et de garder intact le sens du message d'origine.

Reconnaître que les images seules peuvent ne pas suffire

Les petites icônes peuvent être un moyen efficace pour votre marque de créer un lien émotionnel avec votre public local. Cependant, la frontière entre induire une émotion et créer de la confusion peut parfois être quelque peu floue.

Cet article est réimprimé de Sandberg, SwissGlobal et Localize.

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